Por Marcello Ambrósio

O Carnaval não é apenas o momento em que o Brasil “muda de rotação”. Para a economia, esses dias de festa representam uma das maiores janelas de oportunidade do ano. Segundo Alexandre Panosso Netto, professor de Turismo da USP, a festividade é um “produto complexo” que mistura cultura, memória e, principalmente, geração de renda em larga escala.

Os números do fluxo turístico

O impacto é visível nos aeroportos e hotéis. Dados da Embratur mostram que o Carnaval coloca fevereiro e março no topo do ranking de movimentação turística no Brasil, ficando atrás apenas de janeiro.

• Em 2025, por exemplo, mais de 1,3 milhão de estrangeiros entraram no país apenas nesses dois meses.
• O evento consegue o que muitos destinos buscam o ano todo: aumentar o tempo de permanência do turista e, consequentemente, o gasto médio por pessoa.

Economia Criativa: Cultura é investimento

Um ponto fundamental destacado pelo especialista é que o Carnaval sustenta a chamada economia criativa. Não se trata apenas de vender ingressos para desfiles ou abadás:

• A cadeia produtiva envolve desde a hotelaria e gastronomia até pequenos produtores e artesãos locais.
• É um setor que depende intensamente do trabalho humano e do conhecimento cultural, provando que investir em Carnaval não é “gasto”, mas sim uma estratégia de desenvolvimento.

A vitrine internacional e o desafio da imagem

O Carnaval é a principal ferramenta de marketing do Brasil no exterior, projetando uma imagem de país vibrante e multicultural. Porém, o professor Panosso faz um alerta importante: a necessidade de curadoria.

• Contra o estereótipo: Para evitar que a cultura brasileira seja reduzida a visões simplistas ou exóticas, muitas cidades estão diversificando suas narrativas, valorizando tradições locais que fogem do modelo puramente midiático.
• Convivência Urbana: O sucesso da festa depende do planejamento das cidades. Respeitar as comunidades locais e garantir a qualidade da convivência entre foliões e residentes é o que mantém o Carnaval sustentável a longo prazo.

O veredito: O Carnaval é o momento em que a identidade brasileira se transforma em ativo financeiro, reforçando que a nossa alegria é, também, um dos nossos maiores negócios.